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拯救直男的审美观,最终有人关注男性电子商务
时间:2019-03-25 06:31:29 来源:阜宁信息网 作者:匿名



Y,走私,大规模......电子商务电子商务层出不穷已经在公众中出现。在密切关注“男性消费群体”的企业家眼中,目前中国有许多男性正在追求着装品位并具有一定的物质基础。这些新的男性消费者有上一代没有的购物需求,但由于种种原因,不能满足,男性电子商务的生存空间也在增长。此外,在今天的“直男人的审美”中被呕吐很多,企业家认为“直人”的美学仍然可以得到教育和拯救,市场潜力无疑被低估??了。他们认为男性电子商务很有前景。虽然市场上有更多的男性电子商务提供商,但这个市场有多大,它仍然是一个**数字。以前,有很多关于分析男性消费者的报道,但其中大多数都专注于讨论男性3C消费。很多报道分析了网购用户,购买商品的身份仍然模糊不清,因此这些无法解释男性消费者的位置。消费市场的规模。与此同时,所谓的男性电子商务仍处于起步阶段,具体发展还有待观察。男性电子商务是一种以男性人口为标志的垂直电子商务。这类似于母婴电子商务和女性电子商务。从本质上讲,它只是一个“集成电子商务的搬运工”,并不会自行创建新的SKU。那么,男性电子商务解决男性消费者购物问题的痛点是什么?从消费习惯的维度来看,女性的购物决策是相对情绪化的,最喜欢的类别往往是高利润的,如衣服和化妆品。男士的购物决策更加理性,他们喜欢购买标准化产品,特别是3C产品等低利润产品。对于女性喜欢购买的高利润商品,如服装,化妆品和包包,男性购买的频率非常低。

理性的消费思维使得男性的购物追求效率高,购物过程更直接,目标是根据需求完成的。因此,当面对各种风格和款式时,习惯购买“标准”的男人不知道该买什么。男性电子商务的三种模式针对男性购物决策的特点。主流男性电子商务人士发现了以下三种模式:(1)内容编辑产品推荐一些男性电子商务开始导购和筛选工作,通过内容制作导购提高男性的时尚品味,创造男性需求服装,吸引一批交通;同时,将原始品种过滤成几个标准产品,这样男性就可以有目的地在线购买。这也可以细分为一个类别,主要内容,告诉男性消费者产品细节的差异,通过内容吸引流量然后流量到特定的电子商务和品牌,如一些时尚类微信公众号。从严格意义上说,这种类型的电力不是电子商务,它们只是做转移。 (2)社区价格理性购物决策也使男性追求高性价比的消费。因此,在原有的男性用户互动社区的基础上,一些电子商务公司采用收集订单和团购的方式来降低商品价格,达到吸引具有高性价比的男性用户的效果。 (3)私人定制/订阅男性消费者的特征,他们不愿意去线下商店穿衣服,一些电子商务公司通过收集用户的穿衣习惯,穿衣风格偏好,尺寸等推出个性化服务。,甚至现场量身定制,个性化推荐,私人定制;或发送一定的匹配服装,将适当的离开,不适当的退货。一般而言,男性电子商务重组以前分散的商品,并期望提高交易效率。但是,似乎除了内容制作指南外,还有一些亮点,其他功能可以在综合电子商务中实现,所以现在问题来到——来解决“直男审美”的尴尬问题,男性电子商务能否完成“提高交易效率”的神圣使命?追求效率可以提高效率吗?如上所述,男性电子商务已经提出了一篇关于提高男性消费习惯效率的文章,但实际情况可能并不有效。看看私人订阅和订阅模式,似乎单个男性用户的效率确实提高了,并且已经消除了将衣服装配到离线商店的时间。电子商务本身可能并非如此。在模型开发之初,用户很少,电子商务可以应对这些人工私人订阅服务。然而,如果将来流量增加,则数据节目推荐是不准确的,并且不仅存在于男性电子商务中,而且可能难以支持低效的人工服务模式。大量的流量。根据我的个人经验,在试穿模型中,服装的款式和尺寸在发送时不可避免地会有偏差。如何降低物流成本也是值得考虑的问题。还有另一个与品牌相关的问题。目前,主流的男性电子商务公司都是平台,而不是特定的服装品牌,而男性在消费和高品牌认知度下具有较高的回购率,这将使男性对平台品牌的忠诚度下降:我只是购买这个品牌。衣服,电子商务无关紧要。那么,电子商务应该是一个自主品牌的服装吗?但是,建立自营品牌需要花费大量时间。短期内难以实现品牌,需要电子商务来组织自己的供应链,形成服装生产线。一个非常轻的电子商务公司突然成为一个巨人。效率令人担忧。这个问题也值得考虑男性电子商务。男性消费市场仍有待发展

总的来说,我对男性电子商务仍然保守而谨慎。电子商务基本上不区分男女。女性是服装消费的主要力量,因此有很多女性电子商务,如上所述,男性是否成立还有待观察。从客观条件来看,中国男性消费市场没有足够大的支撑基础,男性消费习惯仍需要引导和培养。由于缺乏交通的长期支持,垂直电子商务的生存仍然困难,至少很难容纳大量的男性电子商务。在主观条件下,男性独立消费服装的频率较低。与国外男性相比,国内男性可能更为保守。传统文化强调男性标签更简单大方,支持性,个人形象,个人兴趣和物质享受。相反,它成为次要因素。敷料和化妆很容易被忽视。只有在有一定经济基础的时候,才开始考虑个人利益的发展。如果它不是导购优势,综合电子商务也可以解决男性的安装问题。没有男性电子商务,依靠原有的综合电子商务,男性消费者也可以做好。当然,如果推出这一男性电子商务浪潮,将引导和培养男性消费习惯,扩大需求,扩大未来男性消费市场。在未来,这种垂直的电子商务将成为一个人的需要,而这是不可能的。本文由熊猫编辑Zack编辑的毛胜波口头撰写

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